Контент-маркетинг вырос из нескольких случайных видеороликов и нескольких блогов в целую вселенную рекламного потенциала за последние два десятилетия. Теперь эта форма маркетинга превратилась в эффективности контент рекламный центр Performance Checks, который используют 90% менеджеров по маркетингу.1
Эти маркетологи увидели влияние контент-маркетинга, и 70% из них считают, что это эффективный способ обучения аудитории.2 Еще 60% согласны с тем, что контент-маркетинг генерирует лиды и укрепляет лояльность текущих клиентов. Разве это не то, чего вы пытаетесь достичь с помощью маркетинговой стратегии вашего центра лечения аутизма?
Но такие результаты не возникают просто так.
Они рождаются из тщательного планирования, скрупулезной работы и постоянного тестирования для достижения Данные электронной почты желаемого результата. Большинство маркетологов довольно хороши в первых двух, планировании и выполнении, но слишком немногие на самом деле тестируют свой контент-маркетинг.
Как работает ваш контент?
Ваш центр лечения аутизма зависит от вашей работы по установлению связей ваших терапевтов с пациентами и семьями, которым нужны их услуги. Тестирование вашей стратегии контент-маркетинга — лучший способ убедиться, что то, что вы делаете, точный список номеров мобильных телефонов имеет значение. Вот как проверить эффективность ваших усилий по контент-маркетингу.
Шаг 1. Посмотрите на эффективность страницы
Начните с изучения Данные о ставках активности страницы в статьях вашего блога и других релевантных страницах с контентом. Затем перейдите к проверке общего количества просмотров страниц, общего количества входов, органических просмотров страниц, органических входов и общего эффективности контент времени, проведенного на странице. Вся эта информация легко доступна в Google Analytics.
Обратите внимание, что нет фиксированного правила относительно того, какими должны быть эти цифры. Они будут совершенно разными для каждого центра лечения аутизма в зависимости от размера центра, состава рынка и того, насколько хорошо зарекомендовали себя их блог и другие элементы контент-маркетинга.
Посмотрите на эти цифры с течением времени и определите высокий и низкий диапазон для вашего контента. Это разумное место, чтобы установить ваши первоначальные ожидания относительно эффективности вашего контента.
Также имейте в виду
что 73% людей просто просматривают статьи.3 Поэтому измерьте, сколько времени в среднем тратит человек на чтение ваших статей, чтобы сформировать обоснованные ожидания относительно общего времени, проведенного на странице.
Многие из этих показателей будут измерять не только эффективность вашего контент-маркетинга, но и SEO. Три номера тр самых распространенных показателя SEO — это органический трафик, время, проведенное на странице, и рейтинг ключевых слов.4
Шаг 2. Анализ качества ключевых слов
Ключевые слова — это не просто неотъемлемая часть SEO. Они также вносят важный вклад в эффективность вашего контента. Если ваши ключевые слова неверны, то ваши потенциальные пациенты и их семьи, которым нужно найти ваш контент, никогда его не найдут, и показатели эффективности вашей страницы пострадают.
Начните анализировать качество ключевых слов, измерив, по скольким ключевым словам на странице 1 и странице 2 ваш контент ранжируется на Moz.5 Эта информация показывает вероятность того, что ваши страницы будут возвращены в качестве результата поиска.
Также убедитесь, что Google проиндексировал datebank d ваши страницы с контентом. Сделайте это, посетив Search Console Google и выполнив поиск по URL-адресу.6 Если страницы не индексируются, они не будут отображаться в результатах поиска. Точка. И это случается чаще, чем вы думаете — 20% большинства веб-сайтов не индексируются Google.7 Это означает, что если на вашем веб-сайте 100 страниц, то только 80 из них распознаются Google.
Шаг 3. Оценка вовлеченности
Вовлеченность — еще одна важная часть успеха контент-маркетинга. Но, как и эффективность страниц, эти цифры субъективны. Чтобы убедиться, что ваш контент попадает в цель, оцените призывы к действию, показатели кликабельности, показатели отказов и показатели выходов.
И не забудьте также взглянуть на свои обратные ссылки. Вам следует определить, откуда они берутся, и выявить лиды, которые могли быть получены с их помощью. Обычно, чем больше обратных ссылок на вашей странице, тем выше ее рейтинг в Google.8
Также оцените свое присутствие в социальных сетях. Сколько репостов, лайков и комментариев получил ваш контент? Можете ли вы отслеживать лиды tr числа, которые были прямым результатом этого взаимодействия?
Конечно, ответы на эти вопросы, хотя и показательны, не всегда рисуют всю картину, но они являются отличным местом для начала проверки эффективности оценки результатов вашей стратегии контент-маркетинга.
Хотите разработать надежный план контент-маркетинга для вашего центра лечения аутизма, но не знаете, с чего начать? Dreamscape Marketing может вам помочь. Позвоните нам по номеру , чтобы запланировать стратегическую сессию сегодня.