A legfontosabb figyelendő PPC-trendek

Idén is a kattintásonkénti fizetés (PPC) marad a világ egyik vezető online hirdetési modellje, amely segíthet növelni az eladásokat és fellendíteni vállalkozását. A PPC-reklámban alkalmazott korábbi évek szabályai azonban nem maradnak változatlanok.

Gyors változások korát éljük, ami mindenre kihat – változnak a vásárlók vásárlási szokásai, fejlődnek a marketingesek számára elérhető technológiák.

Ezenkívül a Google algoritmusainak időnkénti változtatásai elkerülhetetlen változásokhoz vezetnek a webhelyek és a közösségi hálózatok működésében, beleértve a PPC-hirdetéseket is. Ezért a korábbi évekhez hasonló eredmények eléréséhez okosabban kell dolgoznia, és követnie kell a PPC kampányok új trendjeit.

A versenyképesség megőrzése érdekében bemutatjuk a tíz legforróbb PPC-trendet a legjobb AdWords ügynökségek és PPC-szakértők szerint. Próbáld meg tehát mihamarabb megvalósítani őket!

Használja a PPC automatizálás és a mesterséges intelligencia erejét.

A PPC automatizálás nem új trend, de a  marketingszakértők előrejelzései szerint 2023-ban minden eddiginél népszerűbb lesz.

Arra számítunk, hogy egyre több piac Frissített 2024-es mobiltelefonszámadatok fordul majd az automatizálás felé, mert az összes szükséges adat birtokában megalapozott döntéseket hozhatnak és versenyképesek maradhatnak – attól függően, hogy milyen eszközöket és platformokat használnak a reklámozáshoz.

Az automatizálás minimálisra csökkenti a munkáját azáltal, hogy időt takarít meg. Javítja az értékesítési eredményeket azáltal, hogy lenyűgöző másolatokat, kulcsszavakat, képeket tartalmazó hirdetéseket hoz létre, a megfelelő közönséget célozza meg, és egyéb beviteli beállításokat is tartalmaz. Az automatizálás emellett elemzi a teljesítményt, és növeli a ROAS-t.

A mesterséges intelligencia (AI) és a PPC automatizálás szorosan összefügg, mivel az AI hatékonyabbá teheti a reklámozást. A mesterséges intelligencia meg tudja jósolni, hogy mely hirdetésekre érdemes ajánlatot tennie – azokra, amelyek minőségi leadeket hozhatnak Önnek, és javíthatják a megtérülést.

A gépi tanulásnak köszönhetően az AI demográfiai adatok, korábbi felhasználói munkamenetek, online tevékenységek alapján elemezheti az ügyfeleket, és előre jelezheti viselkedésüket.

A kapott információk segítenek olyan kampányok létrehozásában, amelyek konverziókat generálnak, és szüneteltetik a hirdetések nem kielégítő teljesítményét. A szakértők arra számítanak, hogy az AI használata 2023-ban a csúcson lesz a hatékony automatizált PPC kampányok létrehozásában.

​Optimalizálja a PPC-kampányokat hangos és vizuális kereséshez

A hangalapú keresés egyre népszerűbb! A statisztikák szerint 2023-ban az Egyesült Államok lakosságának egyharmada használ hangalapú keresést, míg az ügyfelek 71%-a inkább hangalapú keresést végez a gépelés helyett.

Mit mond ez neked? A hangalapú vásárlás valósággá válik. A versenyképesség megőrzése érdekében optimalizálja PPC-hirdetéseinek szövegét „természetes beszélgetés” nyelven, beleértve a nyitvatartással és az üzletek nyitvatartásával kapcsolatos gyakran ismételt kérdéseket.

Hosszú farkú kulcsszavakra és megkérdőjelezhető kulcsszóformátumokra lesz szüksége. Térjünk vissza az 1-es számú trendhez – az automatizálás és a mesterséges intelligencia segítségével sokkal könnyebb lesz megjósolni az ügyfelek igényeit.

A Google és a Bing úttörői a vizuális kereséseknek – lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy fényképeket küldjenek be a gépelés helyett.

A Google például kifejlesztett egy alkalmazást, a Google Lenst, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy fényképet készítsenek vagy küldjenek be, és keresést végezzenek. Így az ügyfelek gyorsabban megtalálhatják a keresett termékeket. Az ügyfelek 2019-ben több mint 1 milliárd keresést végeztek a Google Lensen, ami 2023-ban nőtt.

Ahhoz, hogy 2023-ban kihasználhassa a vizuális keresés előnyeit, hozzon létre egy fotógalériát az összes termékéről vagy szolgáltatásáról a PPC erőfeszítéseihez. Ügyeljen arra, hogy az összes képhez adjon alternatív szöveget, hogy javítsa a hirdetések hozzáférhetőségét, mivel a Google Lens képtalálatainak csak 11,4%-a tartalmazza.

Tegye lehetővé ügyfelei számára a virtuális valóság élményét

A virtuális valóság (VR) iránti érdeklődés egyre több emberrel nő. Ezért a VR-t egyre gyakrabban használják reklámkampányokban, mivel hidat jelent az ügyfél személyes tapasztalata és a kívánt cselekvés között.

Például a VR-nek köszönhetően ügyfele otthonából próbálhat fel egy új ruhadarabot, és megalapozott vásárlási döntést hozhat. A digitális élmény megváltoztatja a fizikait, és arra a következtetésre jutott, hogy a VR javítja a felhasználói élményt, és új szintre emeli azt.

A VR-élmény PPC-hirdetéseibe való bevonása magasabb konverziós arányt eredményezhet. Hozzon létre egy csábító Hogyan optimalizálhatja digitális marketing költségvetését hirdetést, amely felkéri ügyfeleit, hogy VR-en keresztül próbálják ki termékeit és szolgáltatásait – ez jelentős és lenyűgöző cselekvésre ösztönöz.

Módosítsa a közönségcélzást és a szegmentálást

A PPC kampányoknak mindenekelőtt láthatónak kell lenniük az ügyfelek számára, hogy sikereket érjenek el. Szakértők becslése szerint 2023-ban a marketingszakemberek egyformán odafigyelnek majd a termékleírások kulcsszavaira és a célközönségüket leíró jellemzőkre.

A közönségcélzás és a szegmentálás alapos elemzésével elérheti a kívánt közönséget.

A közönségcélzás és a demográfiai, földrajzi, pszichográfiai és viselkedési kritériumok alapján történő szegmentálás olyan eredményeket hozhat, amelyeket el szeretne érni PPC-kampányaival.

Készítsen diverzifikációs stratégiát

A Google a leghíresebb kereső. Az internetnek 4,7 milliárd felhasználója van, ebből 4,3 milliárd a Google-felhasználó – ami azt jelentené, hogy ez a hatékony keresőmotor 92%-os részesedéssel rendelkezik.

Ez azonban nem ok arra, hogy PPC kampányait Kínai adatok  csak a Google-hoz kapcsolja. Bár ennek van a legtöbb felhasználója, a verseny a Google-on a legnagyobb, ezért nem szabad elhanyagolni a többi hirdetési felületet sem. Ezek a Bing, az Amazon és a Microsoft Advertising.

Nem azt mondjuk, hogy választania kell a Google és e platformok között – a kulcs a diverzifikáció –, hogy mindegyiket használja ki.

Például a Google Import rendelkezik egy olyan funkcióval, amellyel az összes meglévő PPC-kampányt elhelyezheti a Microsoft Advertising szolgáltatásban. Ezenkívül az lenne a legjobb, ha nem hagyná figyelmen kívül az Amazon, a világ egyik leghíresebb értékesítési platformja erejét.

Bár a Google-nak van a legtöbb felhasználója, nem feltételezhetjük, hogy látogatóinak vásárlói szándékuk van. Ezt nem mondhatja el az Amazonról.

A diverzifikáció lehet a 2023-as siker kulcsa. Ezért a lehető leghamarabb alkalmazza PPC-stratégiájában.

Maradjon a pályán az új hirdetésformátum segítségével

A PPC hirdetési piacon 2023-ban várható egyik legjelentősebb változás a hirdetésformátum. A kiterjesztett szöveges hirdetések (ETA) formátuma megszűnik.

A kereskedők szüneteltethetik, eltávolíthatják vagy előállíthatják a meglévő ETA-hirdetéseket, de 2022 júliusától már nem módosíthatják azokat, illetve nem hozhatnak létre újakat.

Az ETA-hirdetések felváltják az adaptív keresési hirdetéseket (RSA). Az RSA egy kicsit másképp működik – akár 15 címet és négy leírást is létrehozhat az RSA-hirdetésekről.

A Google idővel különböző címeket és leírásokat tesztel, hogy megtalálja a legjobb és leghatékonyabb kombinációt. Megéri az erőfeszítést egy RSA létrehozása érdekében – minél több kombinációt ad meg, annál nagyobb az esélye a győzelemre, amelyet a keresőmotorok felismernek.

Van ideje felkészülni az ETA-k eltörlésére, ezért kezdje el az adaptív keresési hirdetések bevezetését még ma.

 

A PPC-kampányok kiterjesztése a közösségi média platformokra

Manapság az emberek nem csak a barátokkal és a családdal való kapcsolattartásra használják a közösségi hálózatokat. Szórakozást, információkat, sőt még vásárolni is keresnek.

Tekintettel arra, hogy 2022 januárjában a közösségi hálózatok felhasználóinak száma 4,62 milliárd volt , ne hagyja ki a közösségi hálózatokban rejlő lehetőségeket a PPC-hirdetések terén.

Amikor közösségi hálózatokat mondunk, akkor nem csak a Facebookra gondolunk – ott van még az Instagram, a LinkedIn és természetesen a feltörekvő csillag – a TikTok.

A TikTok az a hálózat, amelyen hirdetnie kell. Csak ez év januárjában a TikTok 1 milliárd aktív felhasználóval rendelkezett ! A TikTok-felhasználók havonta 850 percet töltenek videók nézegetésével.

A TikTok videohirdetés létrehozásához nincs szükség produkciós csapatra – ez a közösségi hálózat számos előre meghatározott funkcióval rendelkezik, amelyek lehetővé teszik minőségi és izgalmas anyagok létrehozását. Videód rangsorolása nem csak a költségkeretedtől függ, még akkor sem, ha PPC-hirdetésekről van szó. Ha a felhasználóknak tetszik a videód, és gyakran nézik, akkor jobb lesz a helyezés.

Gyűjtsön belső adatokat

2023-ban a PPC-hirdetések másik kulcsfontosságú trendje az első oldali adatok (1P-adatok) gyűjtése a hatékonyabb PPC-stratégiák létrehozásához. Az első oldalon található fontos adatok közé tartoznak a demográfiai adatok, a vásárlási előzmények, a webhelyen végzett tevékenységek, az e-mailek elköteleződése, az értékesítési interakciók, a támogatási hívások, a vásárlói visszajelzési programok, az érdeklődési körök és a viselkedések.

Mivel az adatvédelem évről évre szigorúbbá válik, ez lehet az utolsó lehetőség arra, hogy a lehető legtöbb fontos információt közvetlenül az ügyfelektől gyűjtsön.

Ne feledkezzünk meg a SEO-ról – ez hatással van a PPC-re!

A SEO és a PPC mindig is egymást kiegészítő szinergia volt – a SEO az organikus forgalomért volt felelős, míg a PPC hirdetések gyorsan növelték az oldal láthatóságát.

Egyes tanulmányok szerint a SEO befolyásolja a PPC-hirdetésekre leadott kattintások számát. Ezek a tanulmányok azt mutatták, hogy  minél jobb helyen szerepel a webhely az organikus keresési eredmények között, annál magasabb a PPC-hirdetések átkattintási aránya.

2023-ban azonban a SEO hatással lesz a PPC-kampányok teljesítményére. Míg a rövid farkú kulcsszavak a SEO szent grálja, amelyet hónapok (vagy évek) óta próbál rangsorolni, a PPC-kampány optimalizálása érdekében összpontosítson a hosszú farkú kulcsszavakra.

Mivel a keresés nagy része hangalapú keresésen keresztül történik, ahol a természetes társalgási nyelvet részesítik előnyben, összpontosítson azokra a kifejezésekre. Amelyekre az emberek gyakran keresnek az Ön üzleti résén.

Dolgozzon hirdetései mobil elérhetőségén

A statisztikák szerint az összes fizetett keresési megjelenítés 70%-a mobileszközökről származik, és a felhasználók 53%-a hagyja el azokat a webhelyeket. Amelyek betöltése 3 másodpercnél tovább tart.

Tekintettel arra, hogy az Egyesült Államokban tavaly csaknem 277 millió felhasználó csatlakozott mobiltelefonon keresztül az internethez (és ez a szám folyamatosan növekszik), ez a tény nem lep meg minket. A mobileszközökön keresztül érkező forgalom nagyságát szem előtt tartva a PPC-hirdetések mobilfelhasználók számára optimalizálása égető tendencia 2023-ban.